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　　今年一季度，由于受疫情影响，国内奶粉市场的发展受到一些影响，消费方式也有转移到线上的趋势。但是对于奶粉品牌来说，线上发展、电商化不一定就是出路，特别是对于中小品牌来说，或许将线上视作渠道补充更好。

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　　线上发展

　　据AC尼尔森报告显示，奶粉在疫情期间增速略有下滑，但整体影响有限，渠道变化较大，消费者从线下往线上转移趋势明显。

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　　今年奶粉企业发布的一季度财报也显示，尽管受到疫情影响，部分中小乳企业绩大幅下滑，但一些大的奶粉品牌一季度业绩呈现增长态势。这些企业增长的原因之一就有线上渠道布局相对成熟，特殊时期市场供应能够跟上。

　　今年年后，由于疫情影响，很多线下门店暂时关门，但顾客的消费需求仍然存在。特殊时期线下销售受阻，部分消费者转移到了线上，这一转变直接推动了线上的发展。

　　数据显示，自1月20日至2月13日期间，京东超市的母婴产品订单迎来爆发式增长，已累计给全国宝宝提供300万罐婴儿奶粉、4亿片婴儿纸尿裤。其中，婴儿奶粉供给量同比在正月十二达到峰值，同比增长超过22倍。

　　在婴配粉行业，渠道的重要性不必多说，不论是线下母婴店还是线上电商渠道，对于奶粉企业来说都是必须要做的。尤其是行业竞争日渐激烈的情况下，各大奶粉品牌都在进行渠道争夺战。

　　今年的疫情还推动了行业从传统的线下、电商平台加入了直播带货、社群营销等新型的销售模式。并且由于线上渠道的成本低、利润和成长性比较高，奶粉销售在电商渠道的占比正在持续提升。随着生活节奏的加快，网购已成为消费者的一种生活方式。

　　此外，根据ECdataway数据威显示，截至到2019年9月，母婴线上规模达1192.6亿，比2018年同期增长22.3%。线上母婴市场规模还在持续增长，线上发展早已成为趋势，并改变了一部分消费者的习惯，再加上直播的兴起，不少人认为线上将迎来大发展。

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　　品牌企业更具线上优势

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